Administração Estratégica de Mercado
Autor: David A. Aaker
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LIVRO IDEAL PARA
Estudantes de administração e profissionais da área.
SOBRE O LIVRO
Resumo
Com base em estruturas e processos completos, a 9ª edição mostra como entender a dinâmica dos mercados e as forças das empresas a fim de criar estratégias empresariais factíveis e vencedoras para lidar com as incertezas.Administração estratégica de mercado mostra os caminhos para o crescimento, incluindo a energização e a extensão dos negócios, a criação de novos negócios e a globalização, mantendo-se como uma referência ideal para estudantes de Administração e profissionais da área. Esta nova edição dá nova ênfase à perspectiva do cliente, tendo em mente que hoje, mais do que nunca, as estratégias de marketing devem ser percebidas como tendo real valor para os clientes potenciais. Aaker expande o papel da responsabilidade corporativa na energização do negócio e no estímulo à cooperação e comunicação internas.
Informações técnicas
Impresso
Formato 17.5X25 cm
Páginas 416
ISBN 9788540701571
Ano 2012
eBook
Páginas 416
ISBN 9788540701588
Ano 2012
Equipe técnica
Aline Evers
Colaborador:
Alziro Rodrigues, Docteur ès Sciences de Gestion – HEC (França). Professor da PUCRS.
Sumário
Confira o sumário detalhado (clique aqui).
Capítulo 1. Estratégia empresarial: Introdução e visão geral
Parte I - Análise Estratégica
Capítulo 2. Análise externa e análise de cliente
Capítulo 3. Análise da concorrência
Capítulo 4. Análise de mercado e submercados
Capítulo 5. Análise ambiental e incerteza estratégica
Capítulo 6. Análise interna
Parte II - Criando, adaptando e implementando estratégia
Capítulo 7. Criando vantagem: sinergia e comprometimento versus oportunismo versus adaptabilidade
Capítulo 8. Proposições alternativas de valor
Capítulo 9. Construindo e administrando o valor da marca
Capítulo 10. Energizando os negócios
Capítulo 11. Alavancando os negócios
Capítulo 12. Criando novos negócios
Capítulo 13. Estratégias globais
Capítulo 14. Estabelecendo prioridades para negócios e marcas – as opções de saída, exploração e consolidação
Capítulo 15. Dos silos à sinergia – explorando a organização
Apêndice
Índice
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