Marketing
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Informações Técnicas

Formato: 27,7x21,0
Páginas: 512
ISBN: 9788580555509
Ano: 2018
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Marketing

Edição: 4

Autor(es): Dhruv Grewal , Série A

Penso

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Resumo

Esta é a quarta edição do livro de de marketing que integra a série A. Totalmente colorido, com um projeto arrojado e jovial, como os demais títulos da coleção, este é um texto introdutório de marketing, concebido especialmente para estudantes de graduação. 

Sumário

Confira o sumário detalhado (clique aqui).
 
Módulo 1 - Avaliação do Mercado
Capítulo 1. Visão Geral de Marketing
Capítulo 2. Desenvolvendo as Estratégias e o Plano de Marketing
Capítulo 3. Marketing Social e Móvel
Capítulo 4. Ética em Marketing
Capítulo 5. Analisando o Ambiente de Marketing
 
Módulo 2 - Compreensão do Mercado
Capítulo 6. Comportamento do Consumidor
Capítulo 7. Marketing B2B
Capítulo 8. Marketing Global
 
Módulo 3 - Seleção do Mercado-Alvo
Capítulo 9. Segmentação, Seleção e Posicionamento
Capítulo 10. Pesquisa de Marketing
 
Módulo 4 - Criação de Valor
Capítulo 11. Decisões sobre Produtos, Branding e Embalagem
Capítulo 12. Desenvolvimento de Novos Produtos
Capítulo 13. Serviços: O Produto Intangível
 
Módulo 5 - Captura de Valor
Capítulo 14. Conceitos de Precificação e Estabelecimento de Valor
 
Módulo 6 - Entrega de Valor: Projetando o Canal e a Cadeira de Suprimentos
Capítulo 15. Gestão da Cadeia de Suprimentos e de Canal
Capítulo 16. Varejo e Marketing Multicanal
 
Módulo 7 - Comunicação de Valor
Capítulo 17. Comunicação Integrada de Marketing
Capítulo 18. Propaganda, Relações Públicas e Promoção de Vendas
Capítulo 19. Venda Pessoal e Gestão de Vendas
 
Notas
Créditos
Índice de Nomes
Índice de Empresas
Índice de Assuntos

Equipe

Tradução Beth Honorato

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